В видеоролике демонстрируется безответственное поведение родителей на различных этапах жизни и в различных опасных ситуациях по отношению к безопасности ребенка.

Родители в видеоматериале игнорируют использование детского удерживающего устройства, соблюдение скоростного режима, соблюдение правил безопасности при использовании СИМ и правил передвижения велосипедистов. Согласно идее видеоролика, впоследствии родители видят поведение уже взрослого человека, который воспитан с искаженным восприятием к собственной безопасности. Что в итоге приводит к аварии и невинным жертвам ДТП.